1、廣告創意——是否能吸引潛在消費。
2、作品審美——是否符合社會文化、道德要求。
3、作品影響力評估——作品能影響多少廣告受眾產生購買行為。
在廣告發布之後,從商品銷售增減情況去看廣告效果,而是直接從廣告作品本身釋出給受傳者以後,所引起的各種心理效應大小作為判斷廣告效果的標準。