鍾薛高怎麼火起來的

為什麼叫鍾薛高呢？無數人想都知道為什麼叫鍾薛高。

可是出品方在上線10個月內就是不出來解釋，任憑網友腦洞大開。

比如，三個老闆，姓鍾、姓薛、姓高，薛之謙和高鑫磊兩個人合作的雪糕，等等。還有被廣東人翻譯成特別優美的話，鍾薛高，我鐘意的雪糕。

看看搞的差不多了，才出來對名字和外形解釋——鍾薛高的名字來自“中雪糕”諧音，瓦片外形代表中國的青瓦白牆，“回”字形代表迴歸食物本源的味道。

創始人是做廣告出身，深諳傳播之道，切切實實吊了消費者一把胃口。

名字的最大作用是降低成本，而不是用來裝調性。

最能裝調性的是房地產業，聽著樓盤的名字，你彷彿就是生活在法蘭西、義大利、西班牙，名字的優美度直追翡冷翠，可就是記不住，還不如叫春蘭、秋菊，出來接客。

起個好名字本來就不易，又能利用名字調動了消費者的參與感，這段位就很高了。

鍾薛高的名字來源於三個中國姓氏組成的「中雪糕」，用簡如此潔明瞭的方式告訴消費者：我們做的就是中國的雪糕。雪糕樣式也來自中式古典建築瓦片，回字形表示迴歸本味，做中國好味道。從名字，設計，宣傳方式到品牌理念，無一不帶有新國貨的色彩。

鍾薛高的營銷手法也具其獨特性。

鍾薛高几乎沒有傳統TVC的廣告。它熱衷於用social方式來進行品牌口碑的傳播。

鍾薛高與小紅書、盒馬鮮生等社群電商型App建立了市場開發的戰略合作，通過線上各大平臺KOL的宣傳，使用者個人的分享，微信微博的互動，相輔相成地建立起了完整的social體系，覆蓋面廣泛。僅小紅書上的筆記分享就高達4000篇。且通過人手發一支，尋找相關人物反饋，綜合利用頭部和大眾的力量去建立品牌，推廣產品，形成閉環。

雪糕的外皮，是用來自厄瓜多的天然粉色可可豆做的世界上第四種巧克力——RUBY。Ruby Chocolate，這可是80年來可可物種的新發現，天然的少女粉，帶著微微的果酸。

YUZU檸檬柚是一種比較特殊的水果，產自日本，據說檸檬柚樹是要20年才能長成。果實看起來像柑橘類，但味道卻有截然的區別，果香也更加飽滿，怕是很多人，都從未嘗過。

用法國的特殊工藝，把這種檸檬柚製作成100%的純果泥，再加入這雪糕之中，這種純粹而濃郁的果香散發出來，讓人邊吃還邊忍不住流口水。

厄瓜多粉鑽用的酸奶的配料表裡面只有生牛乳跟兩種菌，一共只有三樣簡單的成分，但經過了獨特的時間跟溫度的發酵，變成了純正的酸奶原料。

融化於口中後口感輕薄，沒有負擔，因為這種清新酸味都是來自於原料本身的原始風味，沒有任何新增劑，所以入喉更加清新柔和，奶香回味無窮。

首先是做一款顛覆大家認知的產品，在產品的功能與價格上。

第二是用好的內容來包裝。據鍾薛高官宣，其66元的厄瓜多粉鑽，粉色巧克力的原料來自南美和非洲叢林裡的可可豆，產量極其稀少，供貨不穩定，雙十一當天只賣2萬支；棒籤的原材料是在自然條件下可降解的玉米澱粉。

“我們希望在產品中融入我們對食材、人與環境的理解，讓消費者除了吃以外，還能多得到一點點。”林盛對創業邦表示。

第三是營銷手段。鍾薛高迄今已簽約了週一圍、佟麗婭、敖子逸等明星作為代言人，還在上海、杭州、北京等城市玩快閃店，博得消費者眼球。而在傳播層面，鍾薛高依託於微信、抖音、小紅書等渠道，快速實現了在消費者群體中的裂變與擴散。