支付寶特約商戶是指有意願響應“互聯網信任計劃”,願意共同營造網際網路誠信體系並且與支付寶簽署約定的商家。具有優良信用的商家也會有信用標籤記號,一方面向受眾展示自身店鋪的誠信,另一方面貼標記也可以方便大眾對這些使用者的監督。如果特約商戶出現不誠信的行為,支付寶會降低其信用積分,並將其列入網際網路計劃黑名單。