基本特徵:
KOL比其他人對某類產品有著更為深入且長期的研究和分析,因此擁有更廣泛的資訊來源和更專業豐富的知識經驗。同時,良好的文案能力能夠將內容更好地展示在使用者面前,得到使用者的青睞。KOL觀念開放,接受接受新事物快,關心時尚、流行趨勢的變化,願意優先使用新產品,是營銷學上新產品的早期使用者。
KOL將自己當作產品的購買者與使用者,吸引大家購買消費。據調查,有71%的消費者會根據自己在社交媒體的偏好做出消費決定。
KOL作為移動互聯網重點關注的人群,不同的KOL有著獨特的人格屬性和內容特質,通過對其受眾畫像的洞察,能夠幫助品牌營銷挖掘更精準的商業機會。