gmv和營業收入的區別是什麼

     GMV只是一些電子商務平臺常用的一種稱呼，像淘寶、京東、天貓等知名電商，常常用GMV代指網站的成交金額，主要包括付款金額和未付款的。通俗來說，我們平時網購時會進行下單，產生的訂單中往往會包括付款訂單和未付款的訂單，而gmv統計的指標就是其二者之和。

     利用GMV可以進行交易資料分析，雖然GMV不是實際的購買交易資料，但同樣可以作為參考依據的，因為只要你點選了購買，無論你有沒有實際購買，都是統計在gmv裡面的。所以，可以用gmv來研究顧客的購買意向，顧客買了之後發生退單的比率，gmv與實際成交額的比率等等，類似於百度統計裡邊研究的使用者粘度。

電商gmv網站成交金額這個實際指的是拍下訂單金額， 包含付款和未付款的部部分，而營業收入一般對應的是b2c自營網站,那個就是實際流水了。

     以前一些活動銷售額的新聞報道，網站喜歡給的是GMV金額， 無他， 數字大，好看。營業收入則要略低一些，因為有時候是隔天付款，但是訂單成交是在當天當然，實際訂單可能不支付，所以GMV肯定大於營業收入，所以這個是經常出現在報道和新聞裡面的。