421通常是指市場的421法則。
有序的市場具備如下特徵:在一定的地域範圍內,當涉及某一消費領域時,在絕大部分消費者頭腦中有幾乎相同的品牌排序。在市場佔有率上,第一被想到的品牌佔40%左右,在其他名次上,有近似成倍遞減的特點,也就是說第二位和第三位的分別佔20%和10%左右。
有序市場的一個重要特點是:一旦形成就具有相對的穩定性。它建立了很裔的進入門攢,市場機會相對小,當市場條件不具備的槽況下,這個市場幾乎不可能再創“名牌”,很少打價格戰。