4p組合是指

20世紀60年代由傑羅姆·麥克錫提出的一個關於市場營銷學的概念，4P解釋為產品（product）、價格（price）、地點（place）和促銷（promotion），而這些都屬於企業可以控制的因素。

學過市場營銷的人應該經常會看見“4p組合”這個概念，而且它對於許多的企業而言，都是不可缺少的一個營銷策略，所以今天我們就來了解一下這個“4p組合”。

企業可以根據目標市場的特點，選擇產品、產品價格、銷售渠道和促銷手法，專業術語稱這些選擇和決定為“營銷組合戰略決策”。

然而，4P的組合不僅要受企業本身的資源條件和目標市場的影響和制約，而且要受企業外部“市場營銷環境”的影響和制約。

“外部環境”包括人口環境、經濟環境、自然環境、技術環境、政治和法律環境、社會和文化環境，這些社會力量代表企業“不可控因素”，會給企業造成市場機會或威脅。

市場營銷管理的核心是：密切監視其“外部環境”的動向，善於適當組合4P，使企業的“可控因素”與外部“不可控因素”相適應，這是企業經營管理能否成功、企業能否生存和發展的關鍵。

營銷組合是企業用來影響消費者需求的主要工具、這是因為消費者在進行購買或是從事交易時，他們不僅對廠商的產品作出迴應，而且針對廠商提供的組合作出迴應，營銷4P就是對於營銷組合最傳統簡單的定義。