產品生命週期理論是什麼

產品生命週期理論意思是由美國經濟學家雷蒙德·弗農於1966年提出，將產品生命週期劃分為新產品、成熟和標準化三個不同階段，說明在產品生命週期的不同階段，各國在國際貿易中的地位不同，並把企業的區位選擇與海外生產及出口結合起來進行動態分析的理論。產品生命週期理論反映了同一產品在不同國家市場上的競爭地位的差異，從而決定了國際貿易和國際投資的變化。產品生命週期理論，其實質是國際貿易生命週期，它是在海默提出的跨國公司的壟斷優勢與東道國區位因素的靜態分析的基礎上將壟斷因素和區位因素結合起來做的動態分析，是從產品的研發和生產的角度進行分析的。

產品生命週期理論的優點是：產品生命週期提供了一套適用的營銷規劃觀點。

它將產品分成不同的策略時期，營銷人員可針對各個階段不同的特點而採取不同的營銷組合策略。

此外，產品生命週期只考慮銷售和時間兩個變數，簡單易懂。

產品生命週期理論的缺點是：產品生命週期各階段的起止點劃分標準不易確認。

並非所有的產品生命週期曲線都是標準的S型，還有很多特殊的產品生命週期曲線。

無法確定產品生命週期曲線到底適合單一產品專案層次還是一個產品集合層次。

該曲線只考慮銷售和時間的關係，未涉及成本及價格等其它影響銷售的變數。

易造成“營銷近視症”，認為產品已到衰退期而過早將仍有市場價值的好產品剔除出了產品線。

產品衰退並不表示無法再生。

如通過合適的改進策略，公司可能再創產品新的生命週期。