網路營銷的概念

網路營銷是以現代營銷理論為基礎，藉助網路、通訊和數字媒體技術實現營銷目標的商務活動，是科技進步、顧客價值變革、市場競爭等綜合因素促成，是資訊化社會的必然產物。

網路營銷也可以定義為：網路營銷是基於互聯網絡及社會關係網路連線企業、使用者及公眾，向用戶及公眾傳遞有價值的資訊和服務，為實現顧客價值及企業營銷目標所進行的規劃、實施及運營管理活動。網路營銷不是網上銷售，不等於網站推廣，網路營銷是手段而不是目的，它不侷限於網上，也不等於電子商務，它不是孤立存在的，不能脫離一般營銷環境而存在，它應該被看做傳統營銷理論在網際網路環境中的應用和發展。

廣義地說：企業利用一切網路（包括社會網路，計算機網路；企業內部網，行業系統專線網及網際網路；有線網路，無線網路；有線通訊網路與行動通訊網路等）進行的營銷活動都可以被稱為網路營銷。

狹義的說：凡是以國際網際網路為主要營銷手段，為達到一定營銷目標而開展的營銷活動，稱為網路營銷。

網路營銷的資訊傳遞特點：

1、資訊傳遞效率更高

2、資訊傳遞方式多樣化

3、資訊傳遞渠道多種渠道

4、資訊傳遞方向雙向互動

5、資訊傳遞噪聲傳遞屏障