什麼是市場定位

市場定位是經濟、經營方面的術業用語，它的關鍵是企業要設法在自己的產品上找出比競爭者更具有競爭優勢的特性。那麼什麼是市場定位呢?

1、含義

市場定位是指為使產品在目標消費者心目中，相對於競爭產品而言佔據更有優勢的位置而進行的安排。它也是企業及產品確定在目標市場上所處的位置。

2、方式

市場定位的方式有避強定位、迎頭定位和重新定位。其中避強定位能夠迅速在市場上站穩腳跟，並在消費者心中樹立起一定形象，它的風險較小，成功率較高，常為多數企業所採用。而迎頭定位可能引發激烈的市場競爭，具有較大的風險。

什麼是市場定位？

市場定位是指為使產品在目標消費者心目中相對於競爭產品而言佔據清晰、特別和理想的位置而進行的安排。因此，營銷人員設計的位置必須使他們的產品有別於競爭品牌，並取得在目標市場中的最大戰略優勢。擴充套件資料

市場定位是企業及產品確定在目標市場上所處的位置。 市場定位是由美國營銷學家艾·里斯和傑克特勞特在1972年提出的，其含義是指企業根據競爭者現有產品在市場上所處的位置，針對顧客對該類產品某些特徵或屬性的重視程度。

為本企業產品塑造與眾不同的，給人印象鮮明的形象，並將這種形象生動地傳遞給顧客，從而使該產品在市場上確定適當的位置。市場定位是市場營銷學中一個非常重要的概念。

參考資料：搜狗百科-市場定位

市場定位的名詞解釋是什麼？

市場定位是指根據競爭者現有產品在市場上所處的位置，針對消費者或使用者對該種產品的某種特徵、屬性和核心利益的重視程度，強有力地塑造出此企業產品與眾不同的、給人印象深刻、鮮明的個性或形象，並通過一套特定的市場營銷組合把這種形象迅速、準確而又生動地傳遞給顧客，影響顧客對該產品的總體感覺。

定義：市場定位（marketing positioning）： 市場定位也稱作“營銷定位”，是市場營銷工作者用以在目標市場（此處目標市場指該市場上的客戶和潛在客戶）的心目中塑造產品、品牌或組織的形象或個性（identity）的營銷技術。

企業根據競爭者現有產品在市場上所處的位置，針對消費者或使用者對該產品某種特徵或屬性的重視程度，強有力地塑造出此企業產品與眾不同的、給人印象鮮明的個性或形象，並把這種形象生動地傳遞給顧客，從而使該產品在市場上確定適當的位置。

方式

避強定位

這種策略是企業避免與強有力的競爭對手發生直接競爭，而將自己的產品定位於另一市場的區域內，使自己的產品在某些特徵或屬性方面與強勢對手有明顯的區別。這種策略可使自己迅速在市場上站穩腳跟，並在消費者心中樹立起一定形象。由於這種做法風險較小，成功率較高，常為多數企業所採用。

迎頭定位

這種策略是企業根據自身的實力，為佔據較佳的市場位置，不惜與市場上佔支配地位、實力最強或較強的競爭對手發生正面競爭，從而使自己的產品進入與對手相同的市場位置。

由於競爭對手強大，這一競爭過程往往相當引人注目，企業及其產品能較快地為消費者瞭解，達到樹立市場形象的目的。這種策略可能引發激烈的市場競爭，具有較大的風險。因此，企業必須知己知彼，瞭解市場容量，正確判定憑自己的資源和能力是不是能比競爭者做得更好，或者能不能平分秋色。

重新定位

這種策略是企業對銷路少、市場反應差的產品進行二次定位。初次定位後，如果由於顧客的需求偏好發生轉移，市場對此企業產品的需求減少，或者由於新的競爭者進入市場，選擇與此企業相近的市場位置，這時，企業就需要對其產品進行重新定位。一般來說，重新定位是企業擺脫經營困境，尋求新的活力的有效途徑。此外，企業如果發現新的產品市場範圍，也可以進行重新定位。