5月29日，蘋果官方宣佈參與天貓618折扣活動，蘋果天貓官方旗艦店iPhone11等全線產品支援跨店滿減(每滿300減40)，加上會場優惠券，相當於全場8折起。蘋果4月最新發布的iPhone SE，蘋果官方也直降200元。這是蘋果進入中國市場以來，第一次以官方身份真正參與中國電商的促銷活動。而且，一出手就搞了個大事情。
據透露，本次蘋果除了首次官方支援跨店滿減活動打出全球官網最低價外，同時還保障iPhone、iPad全量供應天貓618。
資料顯示，5月25日天貓618預售首日，天貓平臺蘋果產品預售火爆，iPhone系列同比增長超170%，iPad系列同比增長超300%，其中來自三至六線城市成交佔比超60%，進一步滿足蘋果零售店覆蓋不到的低線市場。根據CINNO Research的資料，蘋果4月在中國賣出390萬部iPhone，較3月暴漲160%。iPhone11也成了2020第一季度最受歡迎機型。
天貓還給蘋果送上神助攻：支援花唄12期分期免息，每天12.8元就能入手iPhone11，每天8.6元能入手iPhoneSE。也就是說，享受折扣後，購買iPhone SE新機，在12期分期免息的情況下，相當於每天只花8.6元。此外，蘋果官方iPhone 11全系列（11/11 Pro/Pro Max）、iPhone XR等產品最高直降幅度達1830元。以iPhone 11（128G）為例，官網售價為5999元，只要任意跨店再購買1元商品，跨店滿減優惠將達800元，iPhone 11（128G）疊加完所有折扣最終到手價將為5049元，同時支援12期分期免息，相當於消費者每天只花13.8元。
雖然蘋果CEO庫克曾多次表示不追求市場份額，但是特殊時期競爭加劇，蘋果也打起了自己最不“擅長”的價格戰，討中國消費者歡心，以此擴張市場規模。
中國市場對蘋果太重要了。市場分析機構KeyBanc報告顯示，受疫情大流行影響，蘋果公司iPhone系列產品4月銷量同比下滑77%之多。而蘋果2020第二財季報告透露，中國區（包括蘋果天貓官方旗艦店）是其全球第三大銷售市場，淨銷售額94.55億美元，與去年同期相比僅下降7%。對比全球市場，蘋果在中國區的表現可謂堅挺。今年四五月，蘋果中國區市場快速復甦，銷量環比大增160%。
蘋果天貓官方旗艦店粉絲數量已接近1250萬大關，成為蘋果最大的官方粉絲聚集地。有著海量熱情粉絲，再加上天貓從一線到六線城市暢達的渠道優勢，疫情之下，蘋果積極擁抱中國電商上半年最大購物季，也就不難理解了。
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