企業營銷特點

1.客觀性，市場營銷環境作為一種客觀存在，是不以企業的意志為轉移的，有著自己的執行規律和發展趨勢，對營銷環境變化的主觀臆斷必然會導致營銷決策的盲目與失誤。營銷管理者的任務 在於適當安排營銷組合，使之與客觀存在的外部環境相適應。

2.關聯性，構成營銷環境的各種因素和力量是相互聯絡、相互依賴的。

如經濟因素不能脫離政治因素而單獨存在；同樣，政治因素也要通過經濟因素來體現。3.層次性，從空間上看,營銷環境因素是個多層次的集合。第一層次是企業所在的地區環境，例如當地的市場條件和地理位置。第二層次是整個國家的政策法規、社會經濟因素，包括國情特點、全國性市場條件等。

第三層次是國際環境因素。這幾個層次的外界環境因素與企業發生聯絡的緊密程度是不相同的。4.差異性，營銷環境的差異主要因為企業所處的地理環境、生產經營的性質、政府管理制度等方面存在差異，不僅表現在不同企業受不同環境的影響，而且同樣一種環境對不同企業的影響也不盡相同。

5.動態性，外界環境隨著時間的推移經常處於變化之中。例如，外界環境利益主體的行為變化和人均收入的提高均會引起購買行為的變化，影響企業營銷活動的內容；外部環境各種因素結合方式的不同也會影響和制約企業營銷活動的內容和形式。不可控性，影響市場營銷環境的因素是多方面的，也是複雜的，並表現出企業不可控性。

例如，一個國家的政治法律制度、人口增長及一些社會文化習俗等，企業不可能隨意改變。生產觀念：採用經濟學所倡導的規模經濟效益。產品觀念：高質量，多功能。

推銷觀念：消費者通常有一種購買惰性和抗衡心理。市場營銷觀念：注重買方需求，消費主權論的體現。社會營銷觀念：消費者的需求與慾望的滿足，消費者和社會長遠利益，企業的營銷效益。網路營銷是新時代互聯網和信心技術發展的產物。

它是一種營銷方式，企業為了實現營銷目的，利用可用的資源進行整合，實現利益最大化。網路營銷是網際網路和資訊科技發展的必然要求，是企業營銷的主要營銷渠道，也是消費者通過網路獲取高質量商品資訊的實際需求。網路營銷充分利用網路的傳導、多方向性和及時性，為企業快速傳達營銷資訊，與客戶實時溝通，獲得第一手反饋提供機會，節省大量成本，提高企業效率，提高企業利潤。網路營銷作為企業常用的營銷手段之一，具有公平、對稱、複雜性等特點。

網路營銷的公平性體現在所有企業在網路營銷中的起點上。平臺和網路渠道是相同的，因此每個企業之間都是相對公平的。網路營銷的對稱性體現在市場資訊的不對稱性降低上，企業和消費者可以通過網路獲取自己想要掌握的資訊。其複雜性是網路營銷資訊的不確定性，消費者無法完全區分真假，使市場環境複雜化。