大使和代言人的區別

形象大使適合比較正式的場合，代言人一般用作商業產品。代言人有代言費，形象大使不一定有代言費。

品牌大使跟代言人的區別是什麼?

品牌大使跟代言人的區別如下：

一、適合場合

代言人就是在企業宣傳的廣告中使用明星的形象，以明星的成功度、知名度和好感度，使受眾更容易接受產品、信任產品，達到廣告效果。形象大使是指與企業、機構、事業單位、政府的相關組織進行合作。

二、推動方式

品牌代言人會由品牌為其製作硬廣、定製專屬產品並支付代言費；形象大使不一定都有代言費，但有軟宣、定製產品，也能出席品牌活動。

三、合作關係

品牌大使是品牌的整體形象，通常會與品牌建立長期合作關係；產品代言人只代言某一款或者某一系列產品。

品牌形象大使是指與企業、機構、事業單位、政府的相關組織進行合作。

品牌大使與品牌代言人在大部分情況下是各司其責，他們更多以自身的社會影響力與人格魅力為品牌針對不同的地區，開展相關的推廣宣傳工作。品牌大使還包括品牌推廣大使、品牌形象大使等等頭銜，而這就需要以品牌與明星之間的合作內容來區別。

選拔通道

一般是經由主辦方內部決定，然後向形象大使本人或者其經理人發出邀請，經對方統一，雙方達成協議。國內眾多形象大使的選拔通過網路+地面雙重選拔通道，結束後在各大媒體進行公示。

大使宗旨

為更多有理想、有追求的人提供“夢想的機遇”，推廣事業單位的相關理念或者企業的經營理念，為事業單位帶來社會風氣改良，為企業帶來相應的品牌效應。

品牌大使跟代言人的區別

品牌大使跟代言人的區別有：商業收費與否、關係緊密度、體現形式、合作關係、適用場景。

1、商業收費與否

就商業合作而言，代言人一定有代言費，而且這種代言費一般都很高，當前國內一線明星的代言費動輒過千萬，頭部明星甚至能達到幾千萬；但品牌大使則不一定都有代言費。

2、關係緊密度

品牌大使強調對對方理念的認同，強調品牌使命、願景、理念等維度的認可，傳達的是“我認可他的理念”；品牌代言則不僅有理念的認同，而且有行為和產品的認可，傳達的是“我認可他的理念且我願意幫他推銷”。

3、體現形式

品牌代言人一般需要為企業製作各類硬廣，你在電視上看到的各類代言人廣告，就屬於這類硬廣，商業色彩非常濃重；品牌大使主要用於軟宣，有一定的理念、理想的追求色彩。相同點是雙方都可以定製產品以及出席品牌方的活動。

4、合作關係

品牌大使側重的是品牌的理念傳播，需要很長時間才能把粉絲對明星的理念認可投射轉移到對品牌的理念上，所以合作時間需要很長；品牌代言人則不然，更強調賣貨，所以合作時間相對而言可長可短（但一般不宜短於一年，除非對銷量的帶動作用太差）。

5、適用場景

品牌代言人經常見於電視廣告等硬廣中；品牌大使則往往用於與政府、企事業單位及其他機構的合作。例如郎朗出任瀋陽形象大使，還擔任過杭州亞運會宣傳形象大使。這些情況下，你不能說明星是這些活動的代言人，只能說是這些活動的形象大使。

想想大使和代言人，傻傻分不清楚，兩者有何區別？

形象大使：是具體人物或者組合的團體，在某種程度上類似於各國的使節，但又不盡相同，他（她）們在政治經濟文化方方面面都有涉及。起著重要的推廣與宣傳作用。

代言人：是指為某種商品做廣告代言的一些明星或者知名人士，也指為某一群體著想的代理人。

二者區別如下：

1、合作物件

形象大使：形象大使與企業、機構、事業單位、政府的相關組織進行合作。

代言人：大都與知企業、品牌進行合作。

2、選拔

形象大使：一般是經由主辦方內部決定，然後向形象大使本人或者其經理人發出邀請，經對方統一，雙方達成協議。國內眾多形象大使的選拔通過網路+地面雙重選拔通道，結束後在各大媒體進行公示。

代言人：利用知名人物(多是演藝界或者體育界的名士)的號召力和影響力來擴大商品的知名度，來為自己推出的商品進行廣告宣傳。

3、作用

形象大使：依託大使本人較強的社會影響力與人格魅力為所代言的單位或者活動開展相關的推廣宣傳工作。

代言人：是引起品牌形象聯想、體現品牌個性、造成品牌識別、增加品牌權益。

參考資料來源：百度百科—代言人

參考資料來源：百度百科—形象大使