網路消費者是指通過互聯網在電子商務市場中進行消費和購物等活動的消費者人群，消費者以網際網路絡為工具手段而實現其自身需要的滿足過程。消費者的投資有兩個特性；時間性，即投入的貨幣或者說犧牲的消費是現在的，而可能的收益則是將來的。從支出到獲得收益需要一段時間差不確定性，雖然現在支付的金額是確定的，但未來的收益卻是不確定的。因此，消費者投資的決策同樣受到預算約束的影響。作用的方式和儲蓄決策相類似。
消費者與生產者及銷售者不同，他或她必須是產品和服務的最終使用者而不是生產者、經營者。消費者可以用休閒時間和智慧手機投資公共網路，對於自己不瞭解的行業和專案，最好不要盲目跟從，這樣容易導致投資失敗，瞭解清楚後下手不遲。投資看3點：一是安全性，穩定性；二是收益，回報率；三是前景和公司持續造血能力
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