武漢光谷k11屬於高檔購物中心。專案周邊擁有龐大的住宅社群人口、IBM等近1150個企業總部、56所重點院校及12個產業園區,因此該專案在定位更是整合了藝術、自然、科技等元素,打造成為一個“流動的藝術館”。個性化、主題化、體驗化也正逐步成為各個商業專案下一步調整的主要方向,因為時下的消費者不僅挑剔購物環境,還要購物時有愉悅感,這些都對商業物業的業態設計及品牌組合提出了更高的要求。