品牌定位是企業在市場定位和產品定位的基礎上，對特定的品牌在文化取向，及個性差異上的商業性決策，它是建立一個與目標市場有關的，品牌形象的過程和結果，即指為某個特定品牌確定一個適當的市場位置，使商品在消費者的心中佔領一個特殊的位置。
什麼是品牌定位？品牌定位有哪些方法？
提到定位，人的定位就是“擺正自己的位置”。品牌定位呢？就是在消費者的腦海裡給品牌找一個定位，佔領一個關鍵詞，消費者也會按照這個“定位”給這個品牌貼上若干個標籤，以方便自己做出選擇。怎麼定位才能定地準確呢？在此分享10個方法給大家。
1、品類定位法
這是最經典的定位方法，一個品牌開創一個品類，這家的當家產品就成了該品類的代名詞。這樣的例子不少，比如邦廸開創了創可貼品類，我們受傷時就會說要拿個“邦廸“來粘傷口。Band指的是繃帶，而Aid是幫助急救的意思。後來，強生公司就把Band-Aid（邦廸）作為公司創可貼產品的名稱商標。現在邦廸已經牢牢佔領了創可貼這一品類，成了這個領域的第一品牌。
2、核心賣點定位法
賣點，也叫USP（獨特銷售主張），品牌因為理念不同，會有不同特性出來，這些特性，就會成為品牌的“特色”。比如寶馬核心賣點就是“駕駛”，不僅把車造的很有駕駛樂趣，還成立BMW精英駕駛中心，教車主把寶馬開得更有“駕駛”樂趣。這才支撐得起寶馬“終極駕駛機器”的定位話語。
3、精神氣質定位法
精神氣質是品牌對消費者文化的滲透，比如Nike經典的“just do it ”，連店裡的的陳設，也是耐克特有的風格。
4、自我表徵定位法
比如百事可樂當年為了和可口可樂的“經典”做出差別，提出了“年輕一代的選擇”，來，年輕一代選百事。
5、比附定位法
蒙牛在創立之初，伊利當時是內蒙第一乳業品牌，蒙牛就給自己定了個位——“爭創內蒙乳業第二品牌”。
6、情感定位法
太太口服液“做女人真好”；孔府家酒“讓人想家”這些都是從感情角度，說出消費者心裡的那句話。
7、認知習慣定位法
認知是人們對某些事物的普遍觀點，拋開科學層面說，認知就是某種意義的常識。獐子島口號“天然獐子島，自然好海蔘”說出了獐子島海蔘的核心優勢。
8、市場空白定位法
生意生意，“生”就是市場空白。品牌定位也是這樣，比如滋源的廣告語“洗了一輩子頭髮，你洗過頭皮嗎”在洗頭髮的市場裡，切出了一塊“洗頭皮”市場。
9、潛意識需求定位法
山葉鋼琴有句廣告“學琴的孩子不會變壞”，這句話就切中了家長的心理。學琴顯性需求，會彈琴。潛意識層面的需求呢？就是培養出音樂素養，培養出真善美。
10、使命定位法
萬科的廣告語是“讚美生命，共築城市”，萬科始終堅持為普通人提供好產品、好服務，做出力所能及的貢獻。
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