logo意思是：徽標或者商標。logo是徽標或者商標的外語縮寫，是logotype的縮寫，起到對徽標擁有公司的識別和推廣的作用，通過形象的徽標可以讓消費者記住公司主體和品牌文化。
網路中的徽標主要是各個網站用來與其它網站連結的圖形標誌，代表一個網站或網站的一個板塊。
logo是希臘語logos的變化，是現代經濟的產物，它不同於古代的印記。
現代標誌承載著企業的無形資產，是企業綜合資訊傳遞的媒介。
標誌作為企業CIS戰略的最主要部分，在企業形象傳遞過程中，是應用最廣泛、出現頻率最高，同時也是最關鍵的元素。
企業強大的整體實力、完善的管理機制、優質的產品和服務，都被涵概於標誌中，通過不斷的刺激和反覆刻畫。
性質：識別性：關於識別性要求必須容易識別，易記憶。
這就要做到無論是從色彩還是構圖上一定要講究簡單。
特異性：所謂特異性就是要與其他的logo有區別，要有自己的特性。
否則設計的logo都一樣。
內涵性：設計logo一定要有它自身的含義，否則就算做的再漂亮，再完美也只是形式上的漂亮，卻沒有一點意義。
這就要求logo必須有自己的象徵意義。
結構性：logo不同的結構會給人不同的心理意識，就像水平線給人的感覺是平緩、穩重、延續和平靜，豎線給人的感覺是高、直率、輕和浮躁感，點給人的感覺是擴張或收縮，容易引起人的注意等。
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