廣告媒介有何作用

1、廣告媒介策略是企業行銷策略能否成功的關鍵因素之一。廣告媒介策略是現代廣告的主要策略之一，它與定位分析策略、創意策略、文案策略一起，構成了廣告活動的主體。

2、廣告媒介的擇用直接決定廣告目標能否實現。企業廣告目標是塑造企業與商品形象，促進並擴大商品銷售。在廣告媒介的選擇和組合上，版面大小、時段長短、刊播的次數、媒介傳播時機等等，都對廣播有一定的影響。

3、廣告媒介決定廣告是否能夠有的放矢。任何一則廣告其目標物件只能是一定數量或一定範圍內的社會公眾。廣告目標物件是廣告資訊傳播的“終端”，也是資訊的“接受端”，社會公眾或消費者又稱為“受者”、“受眾”。撇開“受者”也就無所謂傳播，廣告也就無效。如果在廣告活動中對廣告目標物件把握住了，但是媒介把握不當，那麼整個廣告活動也就前功盡棄。

4、廣播媒介決定廣告內容與採用的形式。在任何廣告中都包涵有“說什麼”的問題，在不同的傳播媒介上，“說的內容”和“說的形式”就有著很大不同，這是由於不同的廣告媒介的特點所決定的。對於某些廣告活動，在其廣告內容上要注意分析和把握其不同傳媒的價值功效，以相適應的傳播媒介去完成特定廣告資訊傳播。

5、廣告媒介決定廣告效果。任何一個企業做廣告都希望以儘可能少的廣告費用取得較好的效果，或者以同樣的廣告費用取得最好的效果，由於廣告費用中的絕大部分用於媒介，從這個角度來分析，與其說是廣告效果的大小，倒不如說媒介費用決定廣告效果的大小。按照國際慣例，在一種正常的經濟執行狀態中，用於廣告媒介的費用佔企業廣告費用的80%以上。

上述就是廣告媒介有何作用的全部內容。